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萬表網品牌升級策劃
作者：杭州品牌策劃公司??來源：m.mir797.cn 發表時間：2021-08-09??
萬表網是中國知名名表電商，于2011年正式運營，目前擁有超過20個歐洲著名鐘表品牌的中國大陸地區獨家總代理，商城在售的全球名表品牌超過100個。
萬表網成立短短幾年時間，從規模上已為腕表行業數一數二電商平臺。在經歷創立期高速發展后，萬表網急需要從戰略層面對品牌進行重新定義及梳理。
好風為萬表網提供從1到N的品牌升級策劃設計服務：
一、 確立“更專業的正品名表平臺”的品牌定位
二、 創意“甄選全球正品腕表”的品牌傳播訴求
三、 設計部分名表產品的傳播主畫面
一、確立“更專業的正品名表平臺”的品牌戰略定位
首先，消費者對萬表網的認知是這樣的“實力強、口碑好、品質高、正品保證”
再看下萬表網品牌所具備先天優勢，核心關鍵詞為“正品和專業”
品牌在用戶層面關鍵問題是“品牌信任及忠誠度不夠高”
通過消費者洞察，萬表網現有用戶群體構成及關注點是這樣的
• 壯年人群：35-49歲的用戶占據大部分（接近60%），25-34的用戶占據30%
• 男性偏多：男性占比將近70%
• 中等及以上學歷：大多數為中等及以上學歷，接受過高等教育占到超過55%
• 收入高：有超過50%的消費者收入在top30%
• 關心點：最關心是否銷售的是正品手表
通過百度搜索數據我們也可以發現，對于購買的名表是否是正品，是很多消費者的關注點。
典型消費者的用戶畫像
萬表網與競品在關鍵要素上的對比分析
腕表銷售渠道矩陣分析
萬表網優勢，專注手表市場，專業程度超過所有綜合性平臺。
由此，我們可得出萬表網的品牌定位
更專業的正品名表平臺
二、創意萬表網品牌傳播訴求
好風對品牌廣告語的3點基本要求
1. 要帶有品牌名，能持續積累品牌資產。
2. 要能表達定位，準確傳達消費者利益。
3. 要能打擊競品，凸顯我們的獨特優勢。
萬表網品牌廣告語創意：
甄選全球正品腕表
三、設計部分名表產品傳播主畫面
